冰雪

卫浴企业纷纷揭竿而起 品牌战役全线出击

2019-12-04 16:24:17来源:励志吧0次阅读

我国卫浴大打形象工程

近年来,卫浴企业品牌建设之风越吹越劲,在意识到品牌的重要性后,不少卫浴企业纷纷 揭竿起义 ,吹响激烈的品牌营销号角,拉开形象塑造与品牌宣传大战的序幕。请明星,做广告,改店面,勤宣传。大手笔,大投入,可谓声势浩荡,不遗余力。然而,中国人特别 好面子 ,中国人的面子问题曾被无数心理学家热议。无论是建筑还是设计,国内更爱贪大贪多贪新,款式月月更新,形象不时更换,产品花样繁多,人员走马观花,政策朝令夕改,最终企业成了 虚胖儿 外强中干,无法持续发力。有的品牌前期投入巨大的宣传费用,获得了较高的知名度,却因为质量不过关而引发消费者的不满,信心下降。这些企业,错将 知名度 理解为 美誉度 。 细节出天使,细节出魔鬼 。要做好一件事情不难,难就难在事事精细。品牌意识觉醒后的我国卫浴企业,尽管在品牌建设上卓有成效,但与国际品牌的运营仍形似而神不同。我们的企业颇有 穿衣戴帽 工程的意味。外表的光鲜为企业披上了糖衣,但内在系统的强大才能支持企业的长远发展。

前段时间笔者到印尼考察学习,发现当地流行清一色的toto卫浴,渠道渗透如此之强,品牌信任度如此之高,实在令人惊叹。国内不少人士认为印尼卫浴市场是一片 贫瘠的土壤 ,产品普遍低档,高端产品难以进入,但也许企业只是没有找到最佳切入点与最优需求点。TOTO牢牢占领当地市场,多年来经久不衰,除了品牌影响力以外,口碑传播自然功不可没,哪怕是中档的产品定位,依然有良好品质保障。

卫浴企业还需脚踏实地

在经济形势下滑的大环境下,卫浴企业如履薄冰,突围而出的品牌尚且不多,企业的攻坚战才刚刚打响。建议企业不要过多包装,而该把精力更多地放在实质性的工作上,深耕细作,步步为营。卫浴企业要仰望星空,更应脚踏实地。

我国卫浴大打形象工程

近年来,卫浴企业品牌建设之风越吹越劲,在意识到品牌的重要性后,不少卫浴企业纷纷 揭竿起义 ,吹响激烈的品牌营销号角,拉开形象塑造与品牌宣传大战的序幕。请明星,做广告,改店面,勤宣传。大手笔,大投入,可谓声势浩荡,不遗余力。然而,中国人特别 好面子 ,中国人的面子问题曾被无数心理学家热议。无论是建筑还是设计,国内更爱贪大贪多贪新,款式月月更新,形象不时更换,产品花样繁多,人员走马观花,政策朝令夕改,最终企业成了 虚胖儿 外强中干,无法持续发力。有的品牌前期投入巨大的宣传费用,获得了较高的知名度,却因为质量不过关而引发消费者的不满,信心下降。这些企业,错将 知名度 理解为 美誉度 。 细节出天使,细节出魔鬼 。要做好一件事情不难,难就难在事事精细。品牌意识觉醒后的我国卫浴企业,尽管在品牌建设上卓有成效,但与国际品牌的运营仍形似而神不同。我们的企业颇有 穿衣戴帽 工程的意味。外表的光鲜为企业披上了糖衣,但内在系统的强大才能支持企业的长远发展。

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卫浴企业还需脚踏实地

在经济形势下滑的大环境下,卫浴企业如履薄冰,突围而出的品牌尚且不多,企业的攻坚战才刚刚打响。建议企业不要过多包装,而该把精力更多地放在实质性的工作上,深耕细作,步步为营。卫浴企业要仰望星空,更应脚踏实地。

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