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网购化妆品成主流

2019-10-09 17:09:52来源:励志吧0次阅读

在电商渠道购买化妆品成为更多国人首选。据美国品牌研究智库L2近日发布的研究报告显示,2020年中国将成为全球最大美容产品市场,而更多消费者正倾向于在网上购物,因此传统护肤品和彩妆品的销售也更注重电商渠道的发展,另外,消费者对昂贵产品的需求比以往的需求大。

L2公司亚太区研究分部总监Danielle Bailey指出,化妆品是中国在线购物最受欢迎的品类之一,在过去三到五年里,化妆品的在线销售增长惊人。中国消费者更愿意在类似淘宝和京东类似的网络平台购买化妆品,因为他们的需求十分广泛,需要更多品牌以及更多类型产品供以他们选择,而网络平台就能够满足他们这样的需求。

数据统计,在去年6月,只有10%的美妆品牌通过天猫商城成为趋势,而到了去10月,这一数字跃升至35%。由此导致,通过美妆直播相互影响的人数从6.2万人飙升至256万人。

另外,中国消费者在旅行时,尤其是在韩国旅行时,他们在免税店网站购买化妆品的热情度极高,韩国产品在中国市场的大受欢迎,一定程度地刺激了韩国化妆品牌的发展。

据报告显示,2015年在线销售的化妆品中,彩妆产品占22%,护肤产品占19%,香水产品占11%,而以上三类产品在2010年的线上销售比依次为4%、3%和3%。

L2报告的数据显示,高端化妆品品牌的排名平均前进9%,大众品牌排名在2015年至2017年间则下跌16%。自2014年以来,消费者对高端化妆品的需求急剧上升,在线搜索量增加了5倍,该搜索量还是大众品牌搜索量的16.5倍,高端化妆品品牌中,西方品牌占主要,其次是日本和韩国品牌。而曾在2015年领先的本土化妆品并未能维持优势。

Danielle Bailey称,因为线上平台的选择众多,许多化妆品品牌近年来更关注网上零售,并通过削减官网的维系成本以发展线上销售平台,其中包括美国美妆品牌贝玲妃(Benefit)以及法国药妆品牌薇姿(Vichy)。Danielle Bailey强调,因为中国电商市场的成熟发展,美妆品牌在中国市场的经营权是一门生意。

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